Kestävä matkailu on noussut Lapissa yhä tärkeämmäksi teemaksi, sillä matkailijoiden vuosittainen määrä kasvaa ja arktinen luonto kohtaa uusia haasteita. Etenkin omatoimimatkailija voi omilla valinnoillaan vaikuttaa merkittävästi siihen, että Lapin ainutlaatuinen ympäristö ja kulttuuri säilyvät tuleville sukupolville.